Создание и настройка кампании

Для создания кампании перейдите в раздел модуля Реклама → Кампании.

1. Нажмите на кнопку Создать

2. В верхней части экрана выберите способ создания кампании

• Вручную — настройка кампании с нуля
• Кампании из Excel — массовая загрузка кампаний из файла

Кампании из Excel

Вкладка предназначена для создания рекламных кампаний через импорт Excel-файла и просмотра товаром для кампаний.

На странице доступны:

• Панель управления
  • Поиск по товарам и кампаниям
  • Фильтры для быстрого отбора нужных позиций
  • Настройка отображаемых колонок
  • Импорт и экспорт данных
• Таблица товаров и кампаний
  • Отображение товары
  • Метрики товаров
  • Фильтрация и поиск

Чтобы загрузить кампании из Excel-файла:

1. Нажмите на кнопку импорта (иконка загрузки) в правом верхнем углу

2. Выберите подготовленный Excel-файл и загрузите его в систему

3. После загрузки данные применяются к таблице: кампании создаются или обновляются в соответствии с содержимым файла

Настроить вручную

Режим Вручную позволяет создать и настроить рекламные кампании непосредственно в интерфейсе без использования Excel-файла.

В настройке кампании есть:

1. Общие настройки
   Базовые параметры кампании: название, выбор товаров для продвижения, бюджет, управление AI и расписание показов.

2. Стратегия
   Настраивается логика управления ставками и показами. Можно выбрать режим продвижения (AI, автопилот, удержание позиций, удержание охватов), а также задать ограничения для показатели эффективности.

3. Дополнительные настройки
   Включают расширенные параметры оптимизации и контроля: если ставка выходит за диапазон, проверка остатков, проверка заказов, проверка статистики.

Общие настройки

Основные параметры кампании

• Название кампании — задайте понятное имя для идентификации
• Тип кампании — выберите формат
  • Поиск — показ рекламы в результатах поисковой выдачи по ключевым запросам
  • Поиск + Рекомендации — показ в поиске и дополнительных блоках рекомендаций для расширения охвата
• Товары — выберите товары, для которого запускается реклама
• Создать кампанию под каждый товар (рекомендуется MP Manager и Ozon) — включите, если нужно автоматически создать отдельные кампании для каждого товара

Настройка бюджета

Бюджет AI

AI-кампания — умное управление кампанией на основе анализа ключевых показателей, позволяющее автоматически оптимизировать результаты и полностью передать управление кампанией умному помощнику.

Определите ограничения по расходам для контроля AI:

• Лимит бюджета — инструмент контроля расходов (основан на данных о расходах от Ozon, поэтому обновление может происходить с задержкой. Списание средств выполняется непосредственно Ozon)
• Интервал проверки — период применения лимита (например, в день)
• Период анализа показателей — период времени, за который стратегия анализирует показатели кампании для корректировки ставок
• Граница ставки — показатель расчета ставок (диапазон стоимости метрики пересчитывается в ставку за 1000 показов)
• Минимальная ставка — ставка, ниже которой алгоритм не поставит
• Максимальная ставка — ставка, выше которой алгоритм не поставит

Бюджет

Определите ограничения по расходам:

• Недельный бюджет — максимальная сумма расходов на кампанию в течение недели, позволяющая контролировать общий объем затрат
• Лимит бюджета — инструмент контроля расходов (основан на данных о расходах от Ozon, поэтому обновление может происходить с задержкой. Списание средств выполняется непосредственно Ozon)
• Интервал — период применения лимита (например, в день)

Калькулятор расчета ставки

Для определения минимальной и максимальной ставки, воспользуйтесь калькулятором, который сделает расчеты для дальнейшего планирования бюджета.

Расписание показов

Настройте время, в которое будет работать реклама. Это позволяет управлять расходом бюджета и показывать товары в наиболее эффективные периоды.

Вы можете:

• Выбрать дни недели и часы показа вручную
• Отключить показы в неэффективные периоды (например, ночью)
• Сосредоточить бюджет в часы максимальной активности пользователей

В Шаблонах доступны готовые варианты расписания:

• Все дни — показ без ограничений
• Будние дни — показ только в рабочие дни
• Выходные дни — показ в субботу и воскресенье
• Рабочие часы — показ в дневное время
• Пик активности ВБ — показ в часы с наибольшим трафиком
• Исключить ночь — отключение показов в ночное время

Стратегия

Подбирайте стратегию в зависимости от целей кампании и уровня контроля, который вам нужен. Стратегия определяет, как система будет управлять ставками:

• Автоматически на основе данных
• По заданным правилам
• С фокусом на позиции или охват

Выбор стратегии влияет на:

• Распределение бюджета
• Поведение ставок в аукционе
• Приоритет: эффективность, позиции или охват

AI

Автоматическая стратегия, которая управляет ставками на основе анализа показателей кампании.

Доступны настройки:

• Период анализа показателей — за какой период учитываются данные для корректировки ставок
• Граница ставки — показатель расчета ставок (диапазон стоимости метрики пересчитывается в ставку за 1000 показов)
• Минимальная ставка — ставка, ниже которой алгоритм не поставит
• Максимальная ставка — ставка, выше которой алгоритм не поставит
• Шкала показов — настройка баланса между охватом и эффективностью

Система автоматически пересчитывает ставки в заданных пределах на основе текущих данных.

Автопилот

Стратегия автоматической корректировки ставок, ориентированная на удержание ключевых показателей эффективности, а не позиций.

Лучшее решение

Подходит для получения максимального количества заказов при контроле затрат. Особенно эффективна для рекомендательных полок.

В этом режиме:

• Система анализирует показатели воронки (клики, заказы и др.)
• Ставки корректируются на основе выбранной метрики
• Приоритет — эффективность и окупаемость, а не позиция в выдаче

Ставки обновляются по мере обновления статистики маркетплейса.

Одна кампания на один товар

Рекомендуется создавать одну кампанию на один товар, чтобы данные не смешивались и стратегия работала корректно.

Доступны настройки:

• Период анализа показателей — период времени, за который стратегия анализирует показатели кампании для корректировки ставок
• Платформы (iOS, Android, Web) — выбор платформы определяет, на какую выдачу (iOS, Android, Web или все) будет ориентироваться стратегия при корректировке ставок
• Правило
  • Целевой показатель — значение, которое нужно удерживать
  • Способ удержания — логика достижения целевого значения
  • Желаемое значение (например, цена за клик)
  • Минимальная ставка — ставка, ниже которой алгоритм не поставит
  • Максимальная ставка — ставка, выше которой алгоритм не поставит

Удержание позиций

Стратегия автоматической корректировки ставок для удержания товара на выбранных позициях рекламной выдачи.

Как работает стратегия

Система ориентируется не на эффективность метрик, а на позицию в выдаче и изменяет ставку так, чтобы удерживать заданный диапазон или конкретное место.

В этом режиме:

• Система отслеживает текущую позицию карточки в выдаче
• Ставки автоматически повышаются или понижаются для удержания выбранного места
• Приоритет — стабильная позиция, а не оптимизация затрат

Если вы хотите занять топ, но понимаете, что ставки может не хватить, можно заранее выставить максимальную ставку вручную. В этом случае сервис сразу упирается в лимит и затем корректирует позицию вниз в пределах бюджета.

Доступны настройки:

• Стратегия — выбор логики управления ставками и показами
• Какой тип позиции удерживать — выбор типа удержания (место в выдаче, место в рекламном аукционе)
• Позиция:
  • Позиция — целевое место показа в выдаче
  • Граница ставки — показатель расчета ставок (диапазон стоимости метрики пересчитывается в ставку за 1000 показов)
  • Минимальная ставка — ставка, ниже которой алгоритм не поставит
  • Максимальная ставка — ставка, выше которой алгоритм не поставит

Дополнительно доступна настройка Выбор ключевой фразы, позволяющая задать конкретный запрос, по которому будет оцениваться и удерживаться целевая позиция.

Так как маркетплейс не раскрывает алгоритмы ранжирования, управление позицией возможно только через ставку.

Важно учитывать

Ставка — лишь один из факторов ранжирования. Также влияют:

• Срок доставки
• Объем продаж
• Заполненность карточки
• Конверсия и поведенческие факторы
• Количество отзывов
• Рейтинг товара

Чем слабее органические факторы карточки, тем выше потребуется ставка для удержания позиции.

Какую позицию удерживать

1. Место в рекламном аукционе

• Система учитывает только рекламные кампании одного типа
• Подходит, если важно конкурировать именно внутри рекламного аукциона
• Диапазон позиций здесь может не совпадать с общей выдачей

Например: 5–10 место в рекламе может соответствовать 7–25 месту в общей выдаче.

2. Место в выдаче

• Учитываются все карточки: реклама + органика
• Отражает реальную позицию товара для пользователя

Подходит, если важно закрепиться в конкретных местах общей выдачи.

Шаг ставки

Система подбирает наиболее выгодную ставку автоматически.

Шаг зависит от:

• Текущей позиции
• Целевой позиции
• Минимальной и максимальной ставки
• Текущей ставки
• Стоимости позиции
• Динамики продвижения карточки

Стратегии удержания

1. Ставка под позицию

Сервис удерживает выбранную позицию, если позволяет лимит ставки.

Можно задать несколько вариантов:

• 1 место — до 900 ₽
• 2 место — до 700 ₽
• 3 место — до 400 ₽

Система выбирает доступную позицию в рамках бюджета.

2. Ставка под диапазон позиций

Сервис удерживает диапазон позиций в рамках заданных лимитов.

Примеры:

• 2–5 позиция: 500–2000 ₽
• 8–10 позиция: 300–1000 ₽
• 15–21 позиция: 200–500 ₽

Можно задать несколько диапазонов одновременно.

3. Ставка под страницу + позицию

Удержание конкретной позиции на конкретной странице при достаточном бюджете.

4. Ставка под лучшую позицию

Система самостоятельно выбирает оптимальную позицию в рамках стратегии.

Типы оптимизации:

• Бюджет — равномерный расход
• Просмотры — максимум показов
• Цена за клик — минимизация CPC или удержание заданного значения
• CTR — максимизация или удержание процента кликов
• % рекламных расходов — минимизация доли рекламы
• Цена позиции — минимальная стоимость продвижения

Удержание охватов

Стратегия автоматически корректирует ставки, чтобы поддерживать показатель Видимости, вне зависимости от позиции

Дает:

• Минимальный процент охвата — нижняя граница видимости, ниже которой система старается не опускаться
• Максимальный процент охвата — верхний предел целевого уровня видимости, выше которого система не переплачивает
• Граница ставки — показатель расчета ставок (диапазон стоимости метрики пересчитывается в ставку за 1000 показов)
• Минимальная ставка — ограничение снизу, ниже которого ставка не может опускаться
• Максимальная ставка — ограничение сверху, предотвращающее перерасход бюджета

Дополнительно доступна настройка Выбор ключевой фразы, позволяющая задать конкретный запрос, по которому будет оцениваться и удерживаться охват.

По правилам

Доступные настройки позволяют управлять ставками на основе заданных условий и ограничений:

• Стратегия — выбор логики управления ставкой
• Ставка — базовое значение ставки, от которого выполняются расчеты
• Дополнительное действие над ставкой — правило изменения ставки (например, повышение или снижение)
• На сколько % повысить ставку — процент корректировки ставки при срабатывании условий

Правила:

• Минимальная ставка в ₽ — нижний допустимый предел ставки
• Максимальная ставка в ₽ — верхний допустимый предел ставки
• Что делать, если хотя бы одно правило не сработало — действие системы при несоответствии условий (завершить или продолжить)

Дополнительные настройки

Подключайте дополнительные настройки для управления поведением стратегии при изменении ставок, ограничений и условий кампании.

Если ставка выходит за диапазон

Определяет, как система реагирует, если рассчитанная ставка выходит за пределы минимального или максимального значения.

Логика работы

Если ставка не помещается в заданный диапазон, система выбирает заранее заданное действие.
При этом приоритет всегда остается за последним сработавшим правилом остановки или запуска кампании.

Если одновременно активны несколько механизмов управления паузой (например, бюджет и расписание), система ориентируется на последнее сработавшее событие.

• Если последним сработало расписание показов — компания возобновится по заданному расписанию
• Если последним сработал лимит бюджета с режимом "оставаться на паузе" — кампания останется остановленной до ручного запуска

Выберите поведение, если ставка выходит за допустимый диапазон:

• Поставить на паузу — кампания полностью останавливается
• Поставить ставку — применяется указанная вручную ставка
• Поставить минимальную ставку — используется минимальное значение, заданное в стратегии
• Поставить максимальную ставку — используется максимальное значение стратегии
• Поставить последнюю ставку — система сохраняет последнюю установленную ставку

Проверка остатков

Контролируйте остатки и корректируйте ставку при снижении остатков или ускорении оборачиваемости товара. Помогает избежать out of stock и сохранить стабильные позиции в органической выдаче.

По остаткам

Настройки позволяют задать условия управления ставками на основе складских остатков:

• Сравнение — логика сопоставления текущих остатков с заданным порогом
• Остатки — пороговое значение количества товара на складе

Дополнительные настройки:

• Проверить количество остатков — позволяет выбрать источник данных для анализа: только товары текущей кампании или список товаров
• Склады — выбор складов, по которым учитываются остатки
• Действие — определяет, что делать при выполнении условий (поставить на паузу, поставить ставку и т.п.)
• Если кампания снова подходит — логика повторного включения или изменения кампании при восстановлении условий

По оборачиваемости

• Сравнение — логика сопоставления текущих остатков с заданным порогом
• Оборачиваемость — целевой показатель скорости продаж товара

Дополнительные настройки:

• Проверить количество остатков — позволяет выбрать источник данных для анализа: только товары текущей кампании или список товаров
• Действие — определяет, что делать при выполнении условий (поставить на паузу, поставить ставку и т.п.)
• Если кампания снова подходит — логика повторного включения или изменения кампании при восстановлении условий

Проверка заказов

Останавливает рекламу или корректирует ставку в зависимости от количества заказов или их суммы за выбранный период. Позволяет управлять кампанией на основе фактической конверсии и продаж.

Логика работы

Система анализирует заказы за указанный период и сравнивает их с заданными условиями. При срабатывании правила выполняется выбранное действие: пауза или изменение ставки.

1. По заказам
   Позволяет учитывать количество оформленных заказов за выбранный период при управлении рекламной кампанией. Используется для усиления продвижения товаров с высокой конверсией в заказы и ограничения показов для товаров с низкой покупательской активностью.

2. По сумме заказов
   Фокусируется на общей выручке, полученной от заказов. Помогает оценивать не только количество продаж, но и их финансовую эффективность, усиливая продвижение товаров с высоким вкладом в оборот и оптимизируя рекламный бюджет под более доходные позиции.

Дополнительные настройки

• Интервал — задает частоту проверки условий (за день, за 2 дня, за 3 дня и т.п.)
• Проверить количество заказов — позволяет выбрать источник данных для анализа: только товары текущей кампании или список товаров
• Действие — определяет, что делать при выполнении условий (поставить на паузу, поставить ставку и т.п.)
• Если кампания снова подходит — логика повторного включения или изменения кампании при восстановлении условий

Проверка статистики

Позволяет управлять рекламной кампанией на основе поведенческих метрик, в первую очередь количества просмотров. Используется для автоматического реагирования на изменение интереса к товару.

Логика работы

Система анализирует статистику за выбранный период и сравнивает показатели с заданными правилами. При достижении условий выполняется выбранное действие (пауза или корректировка ставки).

Установите основные настройки:

• Тип правила — метрика из таблицы аналитики
• Сравнение — условие (больше, меньше, равно и т.п.)
• Просмотров — количество просмотров

Дополнительные настройки

• Интервал — задает частоту проверки условий (за день, за 2 дня, за 3 дня и т.п.)
• Действие — определяет, что делать при выполнении условий (поставить на паузу, поставить ставку и т.п.)
• Если кампания снова подходит — логика повторного включения или изменения кампании при восстановлении условий